¿Existe un unico puesto de posicionamiento en Google?Muchas veces nos ocurre que estamos trabajando un término clave concreto y normalmente utilizamos algún software para la obtención de rankings para hacer la medición de nuestro trabajo. Sin embargo, en ocasiones queremos contrastar que esos valores son concretos, especialmente cuando estamos en las primeras posiciones, y accedemos directamente al buscador para disfrutar de nuestra bien lograda fama cibernética… Y no aparecemos. Nerviosos, volvemos a lanzar nuestro software automatizado y nos vuelve a reportar la misma posición; volvemos a buscar manualmente, y seguimos sin aparecer. ¿Qué está pasando? Bienvenido al mundo Google.
Autoria en Google: Concepto e implementacionPrimero fue la optimización de contenido en el propio sitio web para que Google pensase que el contenido de la web era extremadamente relevante para los términos de búsqueda escogidos. Después vino el auge de los votos o backlinks, enlaces hacia nuestro sitio web que Google valoraba extraordinariamente de cara a posicionarnos. Su influencia ha sido tan importante, y aún lo sigue siendo, que se han desarrollado multitud de tácticas y estrategias para adquirir backlinks desde los más variados sitios y plataformas, con la máxima relevancia, con el máximo PR posible para maximizar la influencia de cada uno de los enlaces. Esa era no ha terminado, pero no hace mucho Google empezó a valorar la influencia de las redes sociales: Likes, retweets, shares, y posteriormente +1s en su propia red han sido reconocidos como elementos que aportan ranking a los sitios web.
Consideraciones sobre la herramientaEra ésta una antigua petición de muchos webmasters, tener la posibilidad de que Google “no considere” links desfavorables hacia un sitio web del que somos propietarios; fundamentalmente se hace supuestamente porque alguien está haciendo “SEO negativo” contra nosotros, del que ya hemos hablado en este blog, y de esta forma tendríamos la posibilidad de eliminar este ataque contra nuestras páginas. ¿Como funciona esta herramienta?Pues la verdad es que no podía ser más fácil. Basta con pasar una lista de URLs que queremos que sean desautorizadas y listo:
¿Puede alguien afectar a mi sitio web generando cientos de spam backlinks?Google sostiene por activa y por pasiva que no. Y tiene sentido, porque realmente en principio el propietario de una página no puede controlar que otras páginas enlazan hacia ella, y es teóricamente y prácticamente posible dirigir miles de backlinks hacia un sitio web concreto en un plazo muy corto de tiempo sin más que ejecutar una herramienta automatizada. Fácil, rápido, y prácticamente a coste cero. Sin embargo, la realidad no es aparentemente tan sencilla. Hace algunos meses saltó a la palestra el tema de la deindexación de multitud de redes privadas que se habían creado con el propósito de realizar actividades SEO. Estas redes consistian, y consisten básicamente en una serie de sitios web con un alto page rank y contenido muy cuidado y optimizado que nos permiten incorporar nuestro propio artículo con backlinks hacia nuestro sitio web a cambio de una cuota normalmente mensual. Una especie de alquiler de enlaces, por así decirlo. Los sitios web que tenían enlaces en dichas redes se vieron penalizados perdiendo en multitud de casos todo su posicionamiento de un plumazo. Es verdad que la mayoría de sitios eran de pago, pero, ¿no es también posible que un competidor trate de desbancar a otro incluso invirtiendo dinero en ello?
Posicionamiento por pais o gelocalizacionEste es sin duda uno de los problemas que cualquiera que en algún momento haya tratado de posicionar un sitio web en Google o en cualquier otro buscador se habrá encontrado a ciencia cierta, y la respuesta a grandes rasgos se llama geolocalización. Google tiene prácticamente un buscador por cada país. Desde el clásico google.com, para USA, hasta el google.co.uk para el Reino Unido, google.es para España, etc. Incluso dentro de cada país existen “subversiones” para cada uno de los idiomas que puedan existir en ellos.
¿Como podemos saber si la empresa a la que subcontratamos la generacion de backlinks esta haciendo su trabajo de forma correcta?En el mundo del SEO existe mucha “especulación”, claramente motivada por el oscurantismo que rodea a todo lo que tiene que ver con los parámetros del algoritmo que usa Google para puntuar los sitios web en base a las palabras clave. Ello hace que en la mayoría de las ocasiones sea difícil ni tan siquiera tener los criterios para saber si el trabajo que hemos encargado se está haciendo de forma correcta o no. Más allá de la gran cantidad de empresas SEO que ofrecen sus servicios, si es necesario hacer las siguientes puntualizaciones: - El SEO no tiene resultados garantizados. Siguiendo unas tácticas concretas lo normal es conseguirlos, pero garantizar resultados es algo que sólo está en las manos de Google, y se llama publicidad de pago AdWords.
¿Debemos seguir una cierta velocidad a la hora de crear enlaces?¿Algun tipo de enlace es mas efectivo en algun momento concreto del proceso de creacion de backlinks?Cuando Google va tomando en cuenta los backlinks hacia nuestro sitio web, su algoritmo tendrá en cuenta cientos de factores de cara a valorar cada uno de dichos links. La suma total de todos los puntos de todos los backlinks determinará nuestra posición final para cada término clave. Ahora bien, para prevenir el spam y la manipulación del buscador, Google no sólo va simplemente a considerar cada backlink sin más; tendrá en cuenta, y es aquí donde más ha avanzado en los últimos años, una gran cantidad de factores, como puede ser el texto de los anchor que apuntan hacia nuestro sitio, el PR de la página donde está el backlink, y otros conceptos menos obvios, como la hora y el día en que Google ha detectado el backlink, y cualquier tipo de patrón, como por ejemplo que se trate de un comentario en un blog wordpress, o un registro en un foro myBB, etc. Con esta información Google puede detectar casos anómalos, como por ejemplo que todos los enlaces creados hacia nuestro sitio web sean registros en foros, o comentarios en blogs, etc. Para eso están los patrones. Pero también puede darse cuenta de que un día se han generado 1000 enlaces hacia nuestro sitio; esto puede indicar que dichos enlaces se están creando con un software automatizado al objeto de manipular la posición que el sitio web ocupa, con lo que Google puede optar por devaluar dichos enlaces o introducir algún tipo de penalización en el sitio web para que su posicionamiento no sólo no se incremente, sino que puede incluso disminuirse. Esto será particularmente probable si en los días anteriores y posteriores al mencionado no existen backlinks creados o el número es muy pequeño. Es un tema recurrente para la gente que quiere posicionar su sitio web el saber qué tipo y en qué forma deben construir enlaces. Para aumentar la confusión, existen en Internet multitud de informaciones contradictorias y una gran cantidad de servicios online que prometen la Tierra Prometida de los primeros puestos de Google pero que a la hora de la verdad lo único que consiguen es vaciarnos el bolsillo sin ver apenas rendimiento en los puestos. En nuestra experiencia, antes de Panda y Penguin y también después, los mejores tipos de enlace son los contextuales, es decir, aquellos que tienen el enlace situado dentro del texto (ni al principio ni al final), en páginas con un alto PR, en la propia página, no en el dominio. Si se trata de una homepage y no de una página interna, mejor que mejor.
Primera respuesta, a bote pronto y sin ahondar en más detalles: sin lugar a dudas, y pese a todos los comentarios que se han oído en los últimos meses, hay que decir tajantemente que sí. |
